Barva zubů je individuální, stejně, jako barva vlasů nebo očí. Zuby začínají ihned po prořezání do dutiny ústní pomalu tmavnout. Většina z nás jejich zabarvení navíc negativně ovlivňuje např. pitím červeného vína, Coca-Coly, kávy, čaje, kouřením, ale i užíváním antibiotik, či vysokým příjmem fluóru. Bělicí zubní pasty pomáhají zesvětlit barvu zubů a vrátit jim přirozený odstín. Kromě abrazivních složek se v bělicích pastách používají další účinné látky jako jsou enzymy, aktivní uhlí, jedlá soda anebo peroxid, který se jako účinná látka používá do bělících ordinačních gelů.